Log ind medlem
I et forsøg på at frigøre flere penge til markedsføringsformål.
"Hej alle sammen og velkommen tilbage til endnu en GRTV News.
I dag skal vi tale lidt om King, udvikleren, der er ansvarlig for for titler som Candy Crush."
"Grunden til, at vi taler om det, er, at jeg tror, at det bygger videre på Microsofts seneste afskedigelser.
Så vi vidste, at King var berørt, og at en masse forskellige medarbejdere skulle miste deres job i det firma."
"Men det ser ud til, at der er en lille ekstra grund til det, og den drejer sig om om AI og den måde, King ønsker at indarbejde AI yderligere i sin forretning.
På den ene side kan man godt se pointen i det.
På den anden side synes jeg, at den begrundelse, de faktisk giver, er ret dårlig, alt taget i betragtning."
"Men lad os alligevel kaste os ud i det og se på det.
King udskifter angiveligt 200 udviklere med AI.
Der går rygter om, at Candy Crush-producenten King er i gang med en større intern omrokering.
Så ja, ifølge insiderkilder hos Mobile Gamer er omkring 200 medarbejdere, hovedsageligt fra level design team, angiveligt blive påvirket af Microsofts seneste bølge af personalereduktioner."
"Det vidste vi allerede i sidste uge eller for to uger siden, da fyringerne fandt sted.
Det var faktisk et af de første studier, vi vidste, der blev ramt, hvilket er ret usædvanligt.
Nå, men en lækket intern besked antyder, at King fordobler satsningen på AI-værktøjer, der kan automatisere vigtige dele af processen med at udvikle spil, fra menuoprettelse til omgivelser design."
"Dette er efter sigende en del af Microsofts bredere strategi for at reducere omkostningerne og blive mere smidig og flytte flere menneskelige ressourcer til marketing i stedet for udvikling.
AI-værktøjerne er designet til at fremskynde produktionstidslinjerne og eliminere det, der beskrives som som menneskelige flaskehalse."
"Det kan give mening ud fra et forretningsmæssigt synspunkt, men ikke alle er begejstrede for udvidelsen af kløft mellem menneskelig kreativitet og automatisering.
Indtil videre har hverken King eller Microsoft officielt bekræftet nyheden, så tag den med et gran salt.
af salt."
"I betragtning af Satya Nadellas offentlige begejstring for AI virker det dog ikke helt usandsynligt.
Dette er erklæringen.
Så hvorfor sker det her?
Branchen ændrer sig hurtigt, og vores forretning er ikke vokset."
"Når det sker, skal vi ikke kun se udad på konkurrenterne og markedet, men også indad.
Som vi har talt om før, foretager vi flere ændringer for at få virksomheden tilbage til vækst og frigør mange flere AI-værktøjer i et af de seneste eksempler.
At fokusere mere på marketing i år er et andet."
"Vi er heldige at have mange talentfulde personer hos King, men vi har også et kollektivt problem.
Virksomhedens størrelse og struktur gør det ofte svært at få tingene gjort.
Så vi planlægger at forenkle organisationen, færre lag, færre overlappende ansvarsområder, færre timer brugt på tilpasning, færre mennesker til møder, færre interessenter til hvert projekt."
"Mange ledere på tværs af King er blevet bedt om at redesigne deres organisationer til at være mindre samlet set.
Der vil blive oprettet nogle nye roller i disse redesigns og en vis omfordeling af antallet af medarbejdere.
på tværs af King."
"Men samlet set bliver King en mindre virksomhed.
Nu er jeg enig i, at der nok er en vis opblødningseffekt i branchen, specifikt faktisk efter pandemien, da spil boomede, og jeg tror, at udviklere og udgivere forsøgte at kapitalisere på det, selvom det mere var en forbrugerting."
"Jeg er enig i, at der er en smule oppustethed i branchen, og at man nok kan få mange af disse projekter med et mindre team.
Men jeg synes stadig, at den grund, de giver, er ret dårlig, fordi de specifikt siger, at frigørelsen af mange flere AI-værktøjer er en af grundene, for eksempel OK, AI kan være nyttigt for strømline i nogle dele af spiludviklingen, specifikt, for eksempel, som at prøve spil."
"Du kan få en AI til at køre gennem et spil og støde på alle de fejl, der ville kræve menneskelig testere meget længere tid.
Så det er et eksempel.
Men alligevel fortsætter de med at sige, at det at investere mere i markedsføring i år er et andet."
"Dette er særligt grelt for mig, fordi mobile spil er struktureret på en helt anden måde end pc- og konsolspil, idet pc- og konsolspil koster en enorm mængde penge.
at producere, og så afbalancerer de det med markedsføringsomkostninger, afhængigt af af spillets størrelse og afhængigt af, hvilken type spil det er."
"For eksempel vil et Call of Duty have markedsføringsomkostninger, der er betydeligt højere end, for eksempel, jeg ved ikke, ja, bogstaveligt talt ethvert andet spil.
De her store spil, som folk kender fra mainstream-markedet, er en slags vil absolut overgå markedsføringsbudgetterne for mere nicheprægede ting, for eksempel som f.eks. et nyt Dragon Quest."
"Men mobilspil er meget anderledes, fordi de ikke koster så mange penge at lave, fordi de naturligvis er meget mindre og kortfattede spil.
Candy Crush er et godt eksempel, fordi det er et match three-spil, som de kalder dem, hvilket betyder, at det mangler en stor del af den mekaniske dybde, som f.eks. et 3D-platformspil har."
"Men så siger de, at vi investerer mere i markedsføring, og det er her, det sker.
mobilen bruger alle sine penge på markedsføring.
Jeg tror, at Candy Crush bruger omkring en million euro på markedsføring.
om dagen eller sådan noget på markedsføring af Candy Crush alene."
"Og det lyder måske af meget, men det er også det samme med et spil som Monopoly, hvor Jeg tror, at de i Monopoly-spillet talte om at bruge en milliard dollars om året.
alene på markedsføring.
Så at gå ud og sige, at løsningen er at investere i mere markedsføring, skære ned på arbejdspladser, sætte AI på plads og så bruge de penge, som AI'en ville spare, til at investere mere i markedsføring."
"For mig at se ved jeg ikke, hvad mere man kan få ud af markedsføring, når man allerede bruger så meget som det.
Det er begrænset, hvor mange der vil spille Candy Crush, og det er faldet gennem årene.
fordi spillet er det samme, og det er det samme med alle dem, de laver, der ligner, som Soda Crush og alle de forskellige ting."
"Så jeg synes, det er lidt usædvanligt at sige, at AI er løsningen.
her.
Forresten vil vi bruge alle de penge, vi sparer, på markedsføring.
Jeg er ikke sikker på, at mere markedsføring vil få flere til at spille Candy Crush."
"Alle overalt ved, hvad Candy Crush er, fordi det har eksisteret i et årti, og det ligger altid i toppen af app-butikkerne.
Så for mig er det lidt af en usædvanlig ting her.
De sagde bare, at vi vil skære ned på størrelsen, og vi vil bruge pengene til at strømline og lave bedre projekter eller noget i den stil, udvide vores portefølje, prøve og få flere mennesker til at spille King-spil."
"Ja, det giver mening for mig.
Men af en eller anden grund er det ligesom, nej, nej, vi vil lave, vi vil få Candy Crush tilbage til de hundredvis af millioner af spillere, der plejede at spille det, ved at markedsføre mere.
Men jeg tror ikke, at folk tror, at det vil være løsningen."
"Du ved, jeg kan ikke forestille mig, at mange mennesker åbner sig, eller at mange mennesker ikke er bekendt med med Candy Crush nu og stadig prøver at downloade det og især af mikrotransaktionerne og den slags.
Det er en meget usædvanlig situation."
"Men jeg håber ikke, at det er den vej, fremtiden går, hvor vi skærer ned på kreativiteten.
jobs.
Igen er det især dette, der kommer til at påvirke from-menuen.
skabelse til miljødesign, som i bund og grund er kunst."
"Og du vil skære ned på disse kunstneriske roller for AI og derefter bruge de penge, du er på markedsføring.
Det viser bare, at den måde, som industrien er struktureret på, går i en retning som slet ikke føles særlig tilfredsstillende."
"Men vi får se, hvordan det ændrer sig.
Måske tager jeg fejl, måske har kongens ledere et meget bedre greb om dette end jeg gør.
Og måske er det at bruge flere penge på markedsføring løsningen på at få Candy Crush."
"Jeg siger tilbage på toppen, den har aldrig forladt toppen.
Der er bare færre, der spiller det, fordi det er det samme spil.
Men igen, vi må se, hvad der sker.
Det er dog al den tid, jeg har til rådighed i dagens afsnit af GeoTV News, men jeg kommer tilbage tilbage i morgen til den næste."
"Så tak fordi du lyttede.
Så ses vi.
Pas på jer selv, alle sammen.
Transkriberet af https://otter.ai"
