Det har gået slag i slag for Lord of the Rings Online siden spillet åbnede muligheden for at spille gratis. Ifølge udvikleren Turbine tjener spillet nu tre gange så mange penge som det gjorde, før free-to-play-modellen blev indført.
Udover gratis-abonnementet er der også to niveauer af betalingsabonnementer på spillet.
Executive producer Kate Paiz siger at skiftet til gratismodellen har gjort spillet mere populært og trukket flere spillere til. "Vi er super-tilfredse med hvordan så mange af vores spillere har taget modellen til sig. Spilverdenen føles levende og farverig", siger hun.
LOTRO's succes har inspireret mange andre MMO-udviklere til også at tage gratismodellen til sig. Dungeons & Dragons Online er allerede skiftet, Mythics Champions Online er på vej, og All Points Bulletin vender snart tilbage fra de døde som gratis spil.